Facebook testet Anzeigen in Virtual-Reality-Headsets

Nachtrichten

Facebook hat damit begonnen, Anzeigen in seinen Oculus Virtual-Reality-Headsets anzuzeigen, obwohl der Gründer der Plattform sagte, dass dies niemals der Fall sein würde.

In dem, was das soziale Netzwerk als Experiment bezeichnete, werden Anzeigen in einem Spiel namens Blaston erscheinen, bei dem andere Entwickler ähnliche Anzeigen veröffentlichen.

Es sagte, es würde auf Feedback hören, bevor Virtual-Reality-Anzeigen breiter eingeführt würden.

Es enthüllte auch, dass es neue Anzeigenformate testet, “die für VR einzigartig sind”.

Im Jahr 2014, kurz nachdem Facebook Oculus gekauft hatte, sagte der Schöpfer Palmer Luckey den besorgten Spielern: “Wir werden Sie nicht verfolgen, keine Anzeigen auf Sie werfen oder etwas Invasives tun.”

Aber in einem Blog auf der Oculus-Website sagte das Unternehmen: „Wir erforschen neue Wege für Entwickler, um Einnahmen zu erzielen – dies ist ein wichtiger Bestandteil, um sicherzustellen, dass wir eine selbsttragende Plattform schaffen, die eine Vielzahl von Geschäftsmodellen unterstützen kann, die neue Arten von Inhalten und Zielgruppen freischalten.”

Benutzer können bestimmte Anzeigen oder Anzeigen eines bestimmten Werbetreibenden ausblenden, und Facebook hat versprochen, dass seine Datenschutzrichtlinie unverändert bleibt.
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“Facebook erhält neue Informationen, z. B. ob Sie mit einer Anzeige interagiert haben und wenn ja, wie … zum Beispiel, ob Sie auf die Anzeige geklickt haben, um weitere Informationen zu erhalten, oder ob Sie die Anzeige ausgeblendet haben.”

Es ermutigt Kunden, ihr Feedback über die Oculus-Supportseite zu teilen.

Adoptionsbarriere?
Im vergangenen Monat begann das Unternehmen mit dem Testen von Anzeigen in der mobilen Oculus-App.

Leo Gebbie, Analyst bei CCS Insight, sagte, der Schritt sei nicht überraschend.

“Letztendlich basiert Facebook auf Werbeeinnahmen und wenn man erwartet hätte, dass es nicht in die virtuelle Realität integriert wird, dann ist das ein wenig naiv.”

Oculus Quest 2-Headsets beginnen bei 299 £ und werden in den USA auch für 299 $ angeboten, und dieser Preis bedeutet, dass sie zu „unglaublich niedrigen oder sogar verlustbringenden Margen“ verkauft werden, sagte Herr Gebbie.

Dies könnte bedeuten, dass Facebook zum dominierenden Player wird, da andere nicht konkurrieren können.

„Das langfristige Ziel ist, dass Oculus eine Plattform für Virtual Reality und Augmented Reality ist, wobei Facebook daran interessiert ist, so viele Menschen wie möglich dazu zu bringen, es zu nutzen“, sagte er.

Er merkte jedoch an, dass es wahrscheinlich eine Gegenreaktion gegen Anzeigen auf dem Headset geben würde.

“Facebook hat nicht die beste Erfolgsbilanz in Sachen Datenschutz und es besteht die Besorgnis, dass es weiterhin die Grenzen verschieben und sich in Richtung etwas Invasives schleichen wird.”

Piers Harding-Rolls, Research Director of Games bei Ampere Analysis, sagte, VR biete den Technologieunternehmen große Chancen.

„Wenn die Leute mehr Zeit mit dieser Technologie verbringen, möchten diejenigen, die die Online-Werbemöglichkeiten dominieren – einschließlich Facebook und Google – gut aufgestellt sein, um von jeder Veränderung der Verbrauchergewohnheiten zu profitieren, damit sie dem Publikum mit ihrer Werbung folgen können Netzwerke.”

Sie müssten jedoch vorsichtig sein, um Werbung mit einer guten Benutzererfahrung in Einklang zu bringen, warnte er.

„Obwohl Werbung in Spielen nichts Außergewöhnliches ist, bedeutet die intime und immersive Natur von VR, dass sich das Verbrauchererlebnis wahrscheinlich ganz anders anfühlt und dies ein Hindernis für die Akzeptanz darstellen könnte.“

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